Uma pesquisa do Kantar Ibope indica que o YouTube já é mais acompanhado pelo público do que a Globo e as outras quatro grandes redes de televisão do país. O documento foi apresentado em um evento do Google para o mercado publicitário nesta quarta (9), no qual a coluna esteve presente.
Procuradas, as redes de TV não comentaram os dados. A pesquisa, feita sem encomenda do Google e produzida de forma própria para estudo de mercado do instituto, afirma que é a plataforma é a número um entre os brasileiros com 18 anos ou mais, contabilizando todas as telas (TVs conectadas, desktop, celulares e outras plataformas de acesso).
Somente em televisores com internet, a pesquisa do Ibope diz que mais de 75 milhões de pessoas assistem o YouTube dessa forma, seja para ouvir música ou qualquer outro tipo de conteúdo. Somadas, as emissoras, segundo o dado, são vistas por 73 milhões.
A coluna esteve na sede do Google em São Paulo nesta quarta (9) e conversou com Patrícia Muratori, diretora do YouTube para a América Latina. A executiva afirmou que os números mostram uma democratização de conteúdo. Segundo ela, o Brasil é o segundo maior produtor de podcasts em vídeo para o YouTube no mundo.
“Nossa missão é justamente essa. Eu vejo imagens das pessoas carregando a TV da sala para a varanda, para verem o YouTube enquanto comem o churrasco, ou fazem alguma coisa fora de suas casas. É uma revolução, e queremos que o mercado entenda cada vez mais isso”, comentou.
Para incrementar números, o YouTube passou a investir em esporte ao vivo. Como já havia antecipado a coluna, o Google confirmou a compra de 38 jogos do Campeonato Brasileiro entre 2025 e 2027, em negócio feito com a Liga Forte União. A transmissão será da Cazé TV.
Cem por cento das cotas de patrocínio para a transmissão do Brasileirão já foram fechadas. Casas Bahia, Claro, Hypera, McDonald’s, PagBank, Stellantis e Unilever serão os anunciantes de 2025.
“Nós percebemos que havia muita demanda pela continuidade. Essa democratização do futebol, para nós, passa por oferecer transmissões ao vivo de forma gratuita. Nós iremos sempre manter esse caminho, de oferecer gratuidade”, comentou Patricia ao ser perguntada sobre o negócio.
