Pesquisa da Unemat mostra que internet, celular e redes sociais ganham espaço no campo e alteram rotina de produtores rurais em Tangará

A transformação digital também floresce no campo. Pesquisa da Universidade do Estado de Mato Grosso (UNEMAT) evidencia como o avanço da conectividade tem transformado a rotina dos produtores rurais de Tangará da Serra, um dos polos agrícolas mais importantes do estado. A pesquisa intitulada “Hábitos dos Produtores Rurais no Uso de Ferramentas Digitais: Um Estudo no Município de Tangará da Serra – MT” analisou o comportamento digital de 41 produtores do município e mostrou que o uso de redes sociais se popularizou e se tornou parte essencial do agronegócio.

Publicado na Revista Foco, o levantamento mostra que os produtores da região estão cada vez mais alinhados às tendências do marketing digital no campo, utilizando plataformas online para alcançar seu público, fortalecer conexões, fechar negócios e conquistar novos clientes.

Embora a TV e o rádio permaneçam como fontes tradicionais de informação, o acesso à internet, especialmente por meio do celular, já se consolidou como parte do dia a dia dos profissionais. Mais de 92% dos entrevistados utilizam a internet tanto para questões pessoais quanto para atividades relacionadas ao trabalho.

O estudo destaca ainda que aplicativos de previsão do tempo, boletins técnicos e plataformas de gestão estão entre os recursos digitais mais utilizados, reforçando o papel do celular como porta de entrada para o mundo online. O acesso à internet tem dois objetivos centrais: o uso pessoal e, sobretudo, a gestão do negócio rural.

Entre as redes sociais, o WhatsApp domina amplamente, funcionando como canal direto de comunicação, troca de informações e apoio na tomada de decisões, seguido pelo Facebook. Também cresce o interesse por cursos online voltados à gestão, tecnologia, planejamento agrícola e agronegócio.

Apesar dos avanços, a pesquisa aponta a insatisfação dos produtores com a qualidade da internet em várias áreas rurais, evidenciando a urgência de ampliar a infraestrutura digital nos municípios. Tangará da Serra, cenário do estudo, destaca-se pela forte adesão às tecnologias digitais no campo, reforçando a importância de políticas públicas que garantam conectividade cada vez mais eficiente e acessível nas zonas rurais.

Leia a pesquisa completa aqui: